Sukurti reklamos strategiją yra ilgas ir sudėtingas darbas. Planuoti, kurti strategijas ir jas vykdyti vienam žmogui yra tikrai per didelis darbas. Todėl iš karto reikia planuoti, kad jūsų įmonės rinkodaros skyriui gali prireikti papildomų pajėgumų ir papildomo finansavimo, kad rinkodaros veiksmai, iš tiesų, duotų norimus rezultatus. Šiame straipsnyje trumpai peržvelgsime svarbiausius reklamos kūrimo ir įgyvendinimo etapus.
Pirmiausia, išsiaiškinkite savo verslo kryptį. Kaip laivas, kuris plaukia be krypties, taip ir verslas greitai pasiklysta galimybių vandenyne. Pasaulis šiandien sukasi daug greičiau nei prieš 20 ar daugiau metų. Internetas,mobilieji telefonai ir kitos ryšio priemonės panaikino visa tai, kas anksčiau buvo nusistovėję. Tai lemia, kad tik tiksliai savo kryptį žinančios kompanijos išlieka ir vis dar yra konkurencijos. Taigi, nesistenkite aprėpti visų, nors kiek pelningų verslo krypčių. Nusistatykite sritį, kuri puikiai tiktų jūsų turimai kompanijai ir ten siekite aukščiausių rezultatų.
Jei žengiate į naują ir nepažįstamą rinką, išsiaiškinkite, kas jūsų tikslinė auditorija ir kokie jos poreikiai. Jei esate nauji rinkoje, rinkos tyrimas yra būtinas dalykas. Be tikslesnių tyrimų, kurie padės jums išsiaiškinti, kas yra jūsų potencialūs klientai ir ko jie nori, jums niekada nepavyks tapti tikru savo srities lyderiu. Istorijos apie tai, kad didžiausių pasaulio kompanijų vadovai spjauna į rinkos tyrimus ir klauso tik savo nuojautos, yra legendos. Daugelis idėjų ir minčių, kurios sklinda iš jų lūpų yra tik to, ką pavyko sužinoti atlikus daugybę rinkos ir dažnai technologinių tyrimų.
Išsirinkite kanalus, kurie yra efektyviausi, norint pasiekti jūsų tikslinę auditoriją. Daugeliu atveju, norint priimti teisingą sprendimą šioje srityje reikia klausti specialisto patarimo. Kiekviena auditorija turi savo išskirtinumus, kuriuos dažniausiai galima išsiaiškinti tik per daugelį praktikos ir stebėjimo mėnesių. Taip pat egzistuoja grupės žmonių, kurios labai greitai pritaiko technologijas, todėl nuo jų reklamos galimybės visada atsilieka.
Sukurkite kokybiškas reklamas. Dažnai daroma klaida, kad įmonės vadovas per daug kišasi į smulkias detales. Jis nori užsiimti kūrybą ir kurti reklamas, stendus ir kaičiąsias reklamas interneto svetainėse, nors to visiškai neišmano. Viso to rezultatas: įmonės vadovas nurodinėja dizaineriui, kaip konkrečiai turi atrodyti reklama. Deja, rezultatas tokiu atveju retai būna geresnis už vidutinį. Taigi, geriau maketavimas būna paliekamas specialistams. Vadovo įsikišimas reikalingas tik tada, kai kuriamos strateginės gairės, o ne priimami smulkmeniški sprendimai dėl reklamos įgyvendinimo.
Taip pat, kuriant reklamas, nedera taupyti. Pigios maketavimo paslaugos gali jūsų akimis atrodyti ir gražiai, bet būti komercine prasme neefektyvios. Patyrę specialistai žino, kad maketavimas turi būti atliekamas taip, kad paprastam vartotojui visa informacija būtų lengvai suprantama. Išskirtinumo išdėstyme ar formoje ne visada reikia ieškoti.
Galiausiai, vykstant reklamos kompanijai reikia matuoti rezultatus ir nedelsiant į juos reaguoti. Matavimas rinkodaros procese yra pats svarbiausias darbas, nes jis leidžia nustatyti, kokie kanalai jums padeda gauti pajamų, o kurie jį suryja. Kuo greičiau atskirsite vieną nuo kito, tuo geresniais rezultatais galėsite džiaugtis. Tiesa, kalbant apie matavimą reikia nepamiršti, kad svarbu ne tik pasirinktas kanalas, bet ir reklamos įgyvendinimas. Taigi, jei pasirinkote reklamą internete, daug sumokėjote už paspaudimus populiariose svetainėse, bet dizaino ar maketavimo paslaugos buvo atliktos nekokybiškai reikia išbandyti ir kitus maketavimo ar dizaino sprendimus ir pažiūrėti, kaip jie veikia rezultatą. Kartais mažos detalės gali turėti didelės įtakos.
